В нескольких словах
Adidas демонстрирует значительный рост прибыли и выручки благодаря успешной стратегии, ориентированной на спорт и ретро-модели кроссовок. Компания опережает конкурентов и показывает уверенные результаты в нестабильной экономической среде.
Adidas продолжает плыть на волне успеха
Adidas сообщила о значительном росте выручки в первом квартале. Без учета распродажи продукции «Yeezy» из-за прекращения сотрудничества с американским рэпером Канье Уэстом («Ye») в прошлом году, рост мог бы составить даже 17 процентов. Операционная прибыль выросла на 82 процента, достигнув 610 миллионов евро, а операционная рентабельность достигла 9,9 процента.
По словам генерального директора Бьорна Гульдена, это почти максимум, что сейчас можно достичь в отрасли. Гульден назвал результаты «отличным кварталом». Двузначный рост на всех рынках и во всех каналах сбыта в нынешней нестабильной обстановке демонстрирует силу бренда и подчеркивает отличную работу сотрудников.
Adidas переживал кризис, когда Гульден перешел из Puma два года назад. Теперь бренд с тремя полосками идет против тенденций в отрасли. У более крупного конкурента Nike продажи в последнее время упали на девять процентов, и Puma также пришлось снизить прогнозы на текущий год.
Adidas ожидает операционную прибыль в размере от 1,7 до 1,8 миллиарда евро в этом году. Аналитики настроены еще более оптимистично, ожидая в среднем 2,07 миллиарда евро. В первом квартале прогнозы аналитиков составляли всего 546 миллионов евро, что почти на 100 миллионов меньше фактической прибыли. Выручка, по их мнению, должна была составить около 6,1 миллиарда евро.
Акции Adidas выросли на 2,7 процента на торгах во Франкфурте. Причина успеха Adidas заключается в том, что глава компании Гульден радикально перестроил компанию, вновь сосредоточившись на продукции, спорте и спортсменах. Кроме того, Гульден увеличил производство востребованных ретро-кроссовок, таких как Samba и Gazelle, что принесло неожиданный успех. Кроссовки Adidas стали абсолютным хитом продаж!
